前回のターゲット設定に続いて、今回はLPの要となる「ヘッドライン」と「CTA（コール・トゥ・アクション）」について詳しく解説していきます。
「せっかく良い商品があるのに、なかなかお客様が反応してくれない…」
そんな悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか？実は、その原因の多くはヘッドラインとCTAにあるんです。
魅力的なヘッドラインの作り方
「ヘッドラインって、どんな文章を書けばいいの？」
ヘッドラインは、お客様が最初に目にする部分です。ここで興味を引けないと、せっかくの内容も読んでもらえません。
効果的なヘッドライン作成の3つのポイント
- お客様の悩みや願望に直接訴えかける
- 具体的な数字や事実を入れる
- 分かりやすい言葉を使う
具体例で見るヘッドライン
❌ 悪い例：
「最高品質の英語教材」
（抽象的で魅力が伝わりにくい）
⭕ 良い例：
「1日10分で3ヶ月後にTOEIC200点アップ！」
（具体的で成果がイメージしやすい）
反応を引き出すCTAの作り方
「CTA？それって何のこと？」
CTAとは「Call To Action（行動喚起）」の略で、お客様に具体的な行動を促すボタンやテキストのことです。
効果的なCTAの4つの要素
- 目立つデザイン
- 行動を促す言葉選び
- 適切な配置
- 緊急性や特典の提示
CTAの具体例
❌ 悪い例：
「申し込む」
（単調で魅力が感じられない）
⭕ 良い例：
「今すぐ無料サンプルを受け取る」
（具体的でメリットが分かりやすい）
ヘッドラインとCTAの組み合わせ方
「どんな順番で、どこに配置すればいいの？」
効果的なLPでは、ヘッドラインとCTAが密接に関連しています。
基本的な配置の流れ
- 強力なヘッドライン
- 簡潔な説明文
- 目立つCTA
- 詳細な説明
- 再度CTA
実践テクニック
「具体的にどう書けばいいの？」
ヘッドラインの実践例
- 「【期間限定】初月0円で始められる英会話レッスン」
- 「驚きの成果！93%の受講生が3ヶ月で目標達成」
- 「今すぐ使える！簡単3ステップダイエット法」
CTAの実践例
- 「今すぐ無料体験レッスンに申し込む」
- 「期間限定特典付き！いますぐ登録する」
- 「30日間返金保証付き！今すぐ購入する」
よくある失敗とその対策
「気をつけるべきポイントって何？」
避けるべき失敗
- 専門用語の多用
- 長すぎるヘッドライン
- 分かりにくいCTAの配置
- 行動を促す言葉の不足
効果測定のポイント
ヘッドラインとCTAは、A/Bテストで効果を測定することができます。
測定すべき項目
- クリック率
- 滞在時間
- コンバージョン率
- 離脱率
まとめ
効果的なヘッドラインとCTAの作成には、お客様の視点に立って考えることが大切です。
- ヘッドライン：具体的で分かりやすく
- CTA：行動を促す明確なメッセージ
- 配置：適切なタイミングと場所に
実践ワーク
さあ、実際に自分のLPのヘッドラインとCTAを考えてみましょう！
- 商品・サービスの最大の特徴は？
- お客様が得られる具体的なメリットは？
- どんな行動を取ってほしい？
これらの質問に答えながら、魅力的なヘッドラインとCTAを作っていきましょう。
次回は「効果的なLP本文の書き方」について解説していきます。お楽しみに！
分からないことがあれば、コメント欄でぜひ質問してくださいね。一緒に魅力的なLPを作っていきましょう！
